张宝华

郝建伟

刘家贵

梁宇文

胡彦云

曹健

张志苇

为了适应瞬息万变的大数据化和信息化时代潮流的发展，胡彦云也很注重通过各种平台和形式来打造和形成具有自己鲜明特色的个人IP。目前，在公司微信公众号，自己的品牌设计公司，以及视频号、抖音、小红书上，都在做一些宣传、展示、巩固自己个人IP的宣传。胡彦云说，自己虽然也很重视个人IP的形成和打造，但更重视专业素养的不断提高和升华，因此保持不断学习、钻研和思索的态度，是一个设计师长足发展、不断进步的基础。他认为，在当前这样一个信息化和大数据时代，在任何一个行业，必须沉下心来专心提升自己的文化底蕴、人格魅力、个人素养，最好的宣传不是宣传设计师本身，而是要通过设计师来宣传他的设计思想、设计理念。

喜欢音乐、痴迷摇滚的梁宇文，对于自己音乐设计师、摇滚设计师的人设，也会通过微信、公众号、小红书、抖音去展示或宣传。他认为，有个人IP可以打造的时候，能够证明一个设计师已经有了自己的专业积累，通过适当的包装、打造，形成自己的个人IP，可以提升设计师的行业影响力、市场号召力，让更多的客户选择和认可自己，当然最终也会提高这位设计师的设计费。而设计费的提升也会鼓励和促使这个设计师向更高的设计高峰，更广的设计领域去攀登和尝试。

正因如此，已经入行十八年的科达建设集团设计院院长、三川设计院昆明分院院长郝建伟，也认为自己眼下就必须要打造属于自己的个人IP了。“因为要想争取到一些优质项目，光靠默默耕耘是不够的，必须还是要对设计师个人、公司都进行一些宣传和包装，这样机会才会多一点。而自己也可以有选择性的去挑一些自己喜欢的项目去做。”

因此近年来，郝建伟也积极参加一些比如由云南省室内设计行业协会组织举办的行业活动、行业赛事，在一些行业聚会上也出席参加一下，给自己增加点曝光度。而这些也确实对郝建伟的业界知名度、影响力有提升和帮助作用，很多客户也由此认识和了解了他，并与他进行了合作。除了参加一些活动之外，郝建伟还经常会参加一些设计行业的专业培训，不收费的和收费的学习他都参加了不少。通过这些学习，让他开了眼界，学到了新知，同时又开拓了人脉资源，对于自己的专业素养和行业地位的提升都有很大帮助。

曹健认为，要想在一定程度上树立和打造起个人IP，大致要分三个步骤。

    首先在具备良好专业素养的基础上，先要形成自己的个人风格，确立自己的主攻方向，这是“贴标签”的阶段；其次要多去参加一些行业平台、赛事、活动，多去展示、交流、学习，获得行业的认可，再进一步获得消费者的认可；三是进行专业的品牌推广和营销推广，通过各种传播平台，对设计师本人和作品进行一定的包装，向大众进行推送，最终形成品牌效应。这三个步骤做好了，一个设计师的最基本的个人IP就算成功了。接下来就是看行业和市场接不接受的问题了。

张志苇觉得，设计师个人IP的形成过程，基本上要经历：“自我认知—定位领域—输出内容—维系与互动—变现”这几个阶段。而要真正打造好个人IP，又必须要有清晰的自我认知能力，然后最关键的是要具备真正过硬的专业能力，最后才是塑造个人形象，并形成粉丝影响力。

而在胡彦云设计公司的办公室，记者也看到过一张“胡彦云个人IP形象”打造示意图。图上从目标预期、实施要求、展示方面、个性树立、呈现方式等多个方面，都做了相当详细而清晰的分解和步骤演示。

作为一个从业近二十年的资深设计师，云南长空建筑装饰工程设计有限公司创始人张宝华的设计作品和风格，早已得到了业界内外的肯定和认可。衣着朴素、不事张扬的他开玩笑说：“我走在大街上或者与客户见面，他们都不会认为我是设计师，因为我不是很注重外在形象的包装和打造。”相较于对个人IP形象的树立和打造，张宝华更注重自己的作品是否能够在行业内和市场上立得稳、留得住。他说，我们并不是不注重IP的打造，只是我们打造和树立的更多是作品的IP而不是我个人的形象宣传。

性格比较内向含蓄型的郝建伟，其优秀作品早已遍布省内省外及南亚东南亚地区。但是当谈到设计师个人IP的时候，他却表示自己平常对于抖音、快手、小红书等宣传平台接触不多，微信上也只是偶尔发发自己的个人作品。由于自己这一路走来，基本是一步一个脚印，靠着自己的勤奋和实力，用自己的作品赢得了行业和市场的认可和肯定。所以直到现在，他的业务很大部分都是回头客和老客户转介绍。“现在这些单子都做不完，所以我基本没有时间去经营和打造自己的个人IP。”

虽然之前在个人IP的打造上经营不多，但作为一名八零后设计师，他也清晰地认识到，个人IP的成功打造对于一个设计师的影响力，以及市场业绩的推动和促进作用是非常明了的。因此他也表示，现在自己也迈进四十岁了，不可能像二十多岁、三十多岁时那样去拼命熬夜、画图，对于那些工作量较大，回报率较低的设计，也应当做一些减法了。他现在更愿意做的，是一些思想性、创意性较高的民宿、酒店等商业空间。“我们现在的年龄，是应该追求质量而不是数量，我们要把我们的经验、思想、理念，融入到一些精品型、经典型的作品中去。”

张志苇认为，在当前的大数据和信息化时代，设计师也要懂得如何营销自己，要做一个善于分享的人，只有分享了自己的经验和知识，才能得到别人的认可，从而才能一步一步打造自己的IP。因此，张志苇觉得设计师要利用好各种传播媒介和平台，如微信公众号、抖音、微博平台、新浪网、今日头条、一点资讯、搜狐自媒体以及地方自立平台等等，这些渠道都是可以去尝试的，因为说不定某一个渠道就让你成名了。所以，一部作品可以多渠道推送，这样可以增加曝光度，让自己的IP更好的去传播。

此外，张志苇表示，专业团队的定期维护是个人IP长效发展的保障。要让品推团队及时输出内容，吸引粉丝流量，并且要拥有固定性粉丝群体。因为竞争巨大，吸引流量变得越来越困难。这个时候坚持就显得非常重要。必须抓住公众号红利期、平台初期积累粉丝的机会。此外，还必须拿出真正的作品和案例，让粉丝产生信任感，相信真实的力量。大家都喜欢真实的人，不喜欢虚假的人，这是人性。

梁宇文在谈到如何使已经形成的个人IP保持长效影响时说：“设计师在宣传时要长期输出有温度的内容，要引领时代潮流，学会取舍与包装作品，让粉丝在读作品的时候，感觉并不是对着冰冷的手机，而是在面对一个活生生的有血有肉的人。设计师的性格，喜好，穿衣风格，设计作品……这所有的一切都是设计师自己独一无二的个体特质。”

张宝华虽然在个人IP打造上不太主动，但事实上，在省内外的各大网站、平台上，长空设计也推送了一些作品去展示和宣传。张宝华说，一个设计师的个人IP，不是在于外在形象、新闻话题等个人包装的打造上，而是要靠作品说话。“如果当人们一看到或提到某个设计作品，就立马想到是某个设计师做的，这才是一个设计师最成功的个人IP。要让作品为设计师代言，让作品为设计师拉单。”

他说：“一个优秀的设计师，必须要保持一种长效的创造力和创新思维，要用发展的思维和理念不断去超越自己，不断地前进和创新。要想赢得市场，不仅仅是要具备为客户解决问题的能力，还要具备挖掘机会的能力。解决问题只是解决当下的，而挖掘机会却是赢得未来市场。”

张宝华表示，自己公司的客户基本都是看到已经成功的客户案例之后，再来找到自己去做方案的。“比如我们的民宿案例，很多客户看了之后了解到是我们做的，就会找上门来要我们为他们的项目做设计。虽然如此，但我们在做下一个案例的时候，也绝不会去重复自己。”他说：“设计师最大的痛苦就是面对一个同类型的案例，为了不去重复自己而挖空心思、再辟蹊径、另起炉灶。”

    张宝华认为，一个好的设计作品，必须要让置身其间的人感到顺心、顺手。顺心就是他看到你的作品好不好看，好看自然顺心舒心；顺手就是好不好用，处处让业主方便省心自然就是好用顺手了。

而梁宇文也认为，一个合格的、优秀的设计师，必须要对自己的作品负责，要让自己的作品使客户满意，要让专业的和非专业的，行业内的和行业外的人都认可和满意，那就算是成功了。

胡彦云从意大利学成回国之后，便对自己的设计公司进行了重新而清晰的定位：从过去纯粹针对于居室、空间的打造，转化为要为客户提供从建筑设计、品牌设计、空间设计、营销策划为一体的全案式商业设计服务。而这，就是胡彦云对于自己的个人IP的定位。2019年，回国之后的胡彦云，在昆明万达文华酒店举行了盛大的新闻发布会，向行业及受众群体彰显、展示和普及艺寻阑珊艺术设计中心以及自己的重新定义——其实这也是一种对个人及公司IP形象的定义与公示。

而作为一个摇滚音乐发烧友，虽然在衣着打扮上较为前卫和“重金属”，但私下里的梁宇文，却是一个宅男。他喜欢一个人静静的画图做设计，和呆在自己的琴房里玩吉他。梁宇文希望自己的人设是一个“爱音乐、懂艺术的内涵设计师”。因为很多同行或者客户，通过微信或其他媒体介绍梁宇文的时候，一看他是一个摇滚发烧友，就会这样认为：“一个懂音乐的人一定是有才华的，他的设计作品应该不会差。”或者觉得“一个玩摇滚的设计师，思想肯定是前卫的，理念是时尚的，一定有点料。”

梁宇文表示，自己虽然喜欢音乐、热爱摇滚，但并不会把很酷炫、很重金属的设计元素带给客户，而是会根据客户的自身需求来进行设计创作。所谓“喜爱和工作要区分开来。”他说：“给自己贴上音乐、摇滚的标签，不单单只是在个人IP上增强自己的辨识度，形成个人的差异化，而是我想把自己对音乐、对摇滚的理解，也带给客户。比如在一些细节设计上突破常规，打破传统等等，这也是摇滚音乐的精髓。”

对于目前自己个人IP的定位，郝建伟已经有了一个清晰的定位：一是以作品作为自己IP的主要承载，多去做几个能够代表自己水平和作品，并传承下去和传播开来；二是梳理自己近二十年的设计作品和心路历程，做一些迭代升级的作品，并能够在自己的作品中体现自己强烈的个人风格和IP符号。

而地处丽江的青年设计师刘家贵则从市场竞争的角度，分析了如何树立一个具有差异化的设计师个人IP。他认为，要想打造一个属于自己准确的、鲜明的个人IP，定位和方法是很关键的。首先要找到自己和整个行业或其他设计师的差异点在哪里，要明确的知道自己的竞争对手属于什么样的IP定位，然后再结合自己的实际情况进行IP定位。而其中，个人的实际情况是非常重要的，要明确自己的专业方向、文化底蕴、性格特点、外形气质等多种因素，再和市场及行业客观因素进行综合考量，然后确定一个自己个人IP的打造方向和目标。

对于设计师个人IP，曹健一针见血的指出：“设计师个人IP从表象上看，是个人形象的包装和展示，但从核心本质上讲，其实就是要靠设计师的实力和影响来形成品牌效应。”他拿业界真正树立起了个人鲜明IP形象的梁志天、邱德光等设计大师举例说：“像这些前辈大师们，首先依靠自身过硬的专业素养，和超前的设计思想，再通过系统化、商业化的成功运作和推送，已经形成了靠他们个人IP而树立起来的品牌效应，而这种效应形成的年产值往往过亿。这是我们云南设计界、设计师难以企及和比拟的。”

在曹健看来，这些才算是做得成功的设计师个人IP。他说：“一个设计师要想打造好属于他自己的个人IP，是需要一个很大很强的团队去策划、去经营、去推动，并且还要被行业和市场所接受——要有人买单。”

张志苇则从另外一个角度诠释了设计师与品牌的意义：把一个设计师打造成品牌，比把一个公司打造成品牌更容易一些。无论是以个人工作室接单的设计师，还是自己创业开公司的设计师，打造好良好的个人IP，并形成品牌效应，就可以省掉很多营销宣传费用，可以降低获客成本。

在张宝华看来，真正成功和成熟的个人IP的打造，得跟设计师所处的地域环境、经济环境、市场环境相匹配和挂钩。云南的经济实力、市场环境，决定了设计师行业的发展现状，使得产生明星设计师和明星设计品牌相对较为困难。所以设计师基本还处于靠品质、靠实力、靠技术赚取“辛苦费”的阶段，而无法像北、上、广、杭、深设计界那样涌现出那么几个明星设计师和品牌设计机构。

曹健甚至直白地表示：严格来讲，云南设计界还没有真正成功的设计师个人IP案例。因为除了地域因素，云南设计整体还是缺乏包装和宣传。但是这几年来，云南省室内设计行业协会还是做了很多努力和尝试，为云南设计的走出去、请进来，作出了行业内外有目共睹的贡献。这些年来，在会长罗正将的带领下，云南省室内设计行业协会坚持邀请省外、国外的设计大咖到昆明进行授课演讲，带来全新的设计理念和先进的设计经验，对云南设计界的启发和引导作用十分巨大。此外，云南省室内设计行业协会还多次带领云南设计师前往新加坡、台湾、澳门等设计理念较为发达的国家、地区，以及福建、广州、上海等设计理念较为先进的省外城市交流学习，为云南设计行业的健康发展以及在全国设计界地位的提升，做出了很大贡献。

近年来积极参加云南省室内设计行业协会各项活动和赛事的郝建伟，也对协会为推动云南设计和设计师的努力表示充分认可。他也希望包括云南省室内设计行业协会在内的各个设计平台和机构，能够多组织、举办一些设计行业的活动和学习交流机会，让云南设计在全国影响力不断增大，让云南的设计师多有一些走出去展示、交流、发展的机会，为云南设计的崛起、壮大作出新贡献。

 在梁宇文看来，目前在云南设计界，虽然有很多设计师已经在开始打造和树立自己的个人IP，但跟沿海城市以及北上广等一线城市相比，基本还都处于初级阶段。但他同时也表示，北京、上海设计师的个人IP形象，是跟他们的设计作品的含金量和成熟度成正比的，跟当地的经济文化环境也是成正比的。那些设计师的作品相对于内地及云南等边陲城市，其作品更深邃，风格更多元和前卫，有的作品连一些专业设计师也无法看懂。因此梁宇文觉得，设计师个人IP形象打造的成熟情况，还是跟设计师所处的地域和市场环境分不开、相关联、相匹配。

身处丽江的刘家贵则认为，相较于内地及边疆城市，北、上、广的许多设计师们在个人IP的打造上要成熟得多。他们无论是在个人形象包装，设计模式推广等方面都做得很成熟，尤其是在作品风格的定位，作品文案的撰写，作品图片的展示等方面都做得相当成功，值得云南设计同行学习与借鉴。

但由于自己身处云南，而且是在丽江这个名气虽大但区域圈层却很小的地方。因此刘家贵同时也认为，在丽江这样一个地方，打造设计师的个人IP更应注重与当地的地域性相适应，与设计师的专业素养相匹配。他说：“丽江就这么大，你做的作品好不好，别人一下子就能打听到，想去现场看你的作品也是很容易的事情。因此你把个人形象做得太夸张、太高调，而实际水平却不怎么样，那很容易出问题的，也无法在丽江站住脚的。”

具有故乡情怀的云南籍设计师胡彦云，就觉得云南设计师在树立自己个人IP还有作品创作的时候，应当充分利用云南独特的地域文化优势，民族文化优势，并不断去挖掘、去提炼，并在作品中与时俱进的放大、升华，使之品牌化、国际化。通过这些作品的呈现，也可以给自己本人贴上类似的标签，并形成群体化、趋势化，这样便可打造出属于云南设计的整体IP，那云南设计就算是真正成功了。

张宝华表示，自己不反对那些希望靠外在形象去打造个人IP的设计师。毕竟在整个市场环境中，真正懂得设计专业的客户和受众是少数。设计师们靠一些外在包装去吸引客户的注意和认可，并实现签单也是很正常的事情。他说：“明星设计师去谈单确实会好谈一些。”

但张宝华同时也认为对于个人IP的打造，同样要注意过犹不及的原则。如果只是过度的、过于去强调和包装自己的个人形象，而不去注重自身作品的提升和完善，那就是“绣花枕头一包草”，把外在形象和内在专业本末倒置了。因此他觉得，一些刚出道的年轻设计师可以在修炼内在专业的同时，去适度打造和形成自己的个人IP，这样既可以照顾到一些“势利”的眼睛，又让真正有才华的设计师不至于被埋没。而对于那些比较成熟的设计师，张宝华觉得他们更应注重的是把IP放在设计理念、设计思想、设计作品的打造上面，可以通过一些平台发发声、露露脸，这既是一种宣传，同样也是在用自己的经验和理念，对行业和后起之秀们作一些有益的启发和引导。

在个人形象包装上，曹健也不主张靠那些时尚酷炫的外表和造型。他认为，设计师本质上是“匠人”，要有匠心。可以有一定的形象包装和经纪行为，但一定要契合实际。他觉得，一身的名牌，一把晃在手上的豪车钥匙，一口蹩脚的港台腔，堆砌出来的其实是满身铜臭和矫揉造作，这不是设计师真正的个人IP。他说：“一个设计师首先在外形上要像个设计师，但这个外形是装扮不出来的，那是以设计师本身具备的思想内涵、专业素养、文化底蕴做依托，而自然流露出的一种外在气质。在此基础之上做一定的发挥和包装，才是设计师个人IP的打造方向。”

 对于个人IP的打造，郝建伟认为只去突出个人形象是不太可取的，设计师跟娱乐明星是有区别的。作为设计师必须找准客户的需求点，为客户的空间打造解决问题和提出自己的建议和思路，个人形象打造得再好，跟作品是没有任何关系的。

郝建伟说，现在有的设计师会花两三千块钱，用一整个下午的时间去做一个发型，会拥有多套颜色各异的彩色西装，每天一套的穿。这样的设计师也许确实会让客户一下子记住，认为这是个很精致、很时尚的设计师，但同时又会不会让人觉得：“你一天到晚都在做造型、做形象，那到底有没有时间去做设计，我的项目交给你，你有时间花功夫去做好吗？”

对于网红设计师的兴起，梁宇文认为，在专业水平过硬的前提下，网红设计师的出现和走红也是很正常的。这能够给设计师直接带来受益和名气的巨大改观。当然归根结底，网红设计师在发展名气、人气的同时，更应该注重个人思想、个人特色、文化素养等“干货”的储备和补充。如果没有什么真正的本事，只凭一些虚假的宣传和包装来提升人气和吸引眼球，就得不偿失、难以长久了。

郝建伟也曾在抖音上刷到过一些网红设计师，他也认真听了他们的设计理念的讲解和作品的展示，很多都确实不错，作品和理念都很超前，很有内涵。粉丝往往会有一两百万，确实不是吹出来的。但也有的纯属展示形象，没有什么实际性的东西，也就一刷而过了。

刘家贵介绍，在丽江，有许多的网红客栈，不仅仅是网红们的打卡集散地，也是它们本身确实有很好的设计创意，有很高的设计水准，并且在设计手法上包含了很深的文化底蕴和思想内涵，这样才能成为网红。要先有网红的设计作品，然后才有网红设计师，网红设计师更需要靠设计作品来说话和使人信服。

对于当前很流行的网红设计师，张志苇却表示自己并不想成为网红设计师。他觉得网红设计师面向客户的范围广、容量大、目标宽。而自己只想立足实际，为客户提供实际的设计服务。全身心投入，尽心尽力服务每一位客户，打造属于自己的IP标签，而非网红标签。